Il New Renaissance di Ferragamo a Firenze per l’Inverno 2023
Ferragamo varca le porte alla riscoperta delle sue origini attraverso una campagna emblematica che fonde il patrimonio artistico del Rinascimento con le sue creazioni Autunno/Inverno 2023. In collaborazione con il prestigioso Museo degli Uffizi, la maison presenta New Renaissance, una campagna avvincente che trascende i confini temporali, unendo il fascino senza tempo dell’arte rinascimentale con l’eleganza sofisticata delle sue proposte moda.
Questo connubio di mondi apparentemente distanti trova il suo culmine nell’associazione delle opere d’arte del XV e XVI secolo a creazioni contemporanee firmate da Maximilian Davis. La scelta audace di fondere l’estetica rinascimentale con l’avanguardia della moda moderna sfida le convenzioni e crea un’esperienza visiva e concettuale unica.
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Ferragamo risveglia il Rinascimento contemporaneo
La campagna New Renaissance è intrisa dell’anima di Salvatore Ferragamo, un visionario che proprio nella capitale toscana ha incarnato il concetto di rinascita più volte nel corso della sua vita. Dalla sua transizione da Avellino agli Stati Uniti, dove le sue creazioni furono indossate da icone del cinema e dell’alta società (per citarne alcune Greta Garbo, Wallis Simpson, Marilyn Monroe ed Eva Perón), alla fondazione della sua casa di moda a Firenze, Ferragamo ha incanalato l’essenza del Rinascimento attraverso le proprie rinascite personali. Questa campagna ne è una continuazione, una celebrazione delle sue radici, intrecciate con il tessuto stesso dell’arte.
New Renaissance va infatti oltre l’ambito della moda, attingendo all’arte stessa come parte integrante dell’esperienza. Volti iconici del mondo della moda, tra cui Vittoria Ceretti, Mona Tougaard, Paul Hameline, Malick Bodian, Zainab Jama, Kelela e Yasmina Dexter, si intrecciano con le celebri opere conservate nelle Gallerie degli Uffizi, dal Botticelli al Veronese.
Le opere utilizzate per la campagna sono: Alessio Baldovinetti, Annunciazione (1457), Giovanni Bellini, Sacra Allegoria (1490-1500), Paolo Veronese, Annunciazione (1570-75), Francesco Granacci, Giuseppe va in prigione (1515), Giorgio Vasari, Ritratto di Alessandro de Medici (1534), Botticelli, Ritratto virile con medaglia di Cosimo il Vecchio (1475), Botticelli, Annunciazione di San Martino alla Scala (1481), Piero della Francesca, Dittico di Federico da Montefeltro e Battista Sforza (1467- 1472).
Firenze: culla del Rinascimento e dell’Innovazione moderna
Firenze, culla indiscussa del Rinascimento, si fonde organicamente con la maison Ferragamo. Secondo Maximilian Davis, il direttore creativo, «Il Rinascimento è radicato a Firenze, e Firenze è radicata in Ferragamo». Questo legame indissolubile tra passato e presente trova espressione nella campagna, poiché Ferragamo poggia sulle spalle di secoli di innovazione artistica e culturale proprio come le sue creazioni portano avanti una tradizione di eccellenza e stile.
La campagna New Renaissance non è semplicemente un’ode estetica, ma una dichiarazione di impegno culturale. La collaborazione di Ferragamo con gli Uffizi è testimonianza del desiderio dell’azienda non solo di influenzare la moda, ma anche di preservare e valorizzare il patrimonio artistico del passato. La partecipazione finanziaria alla Soprintendenza del polo museale ha contribuito al restauro di spazi e opere d’arte, riaffermando la dedizione di Ferragamo alla conservazione della storia e alla promozione dell’innovazione.
La campagna New Renaissance di Ferragamo va oltre le passerelle e le tendenze fugaci, intraprendendo un viaggio attraverso i secoli. Questo dialogo ardito tra l’arte rinascimentale e la moda contemporanea cattura il cuore pulsante di Firenze e dell’eredità di Ferragamo. In questa fusione unica, il passato e il presente si abbracciano in un affascinante balletto di eleganza e creatività, dimostrando che la moda può essere, in sé, una forma d’arte senza tempo.
Daniele Conforti
